การแบ่งกลุ่มลูกค้า (Customer Segmentation) ช่วยให้นักการตลาดสามารถวางกลยุทธ์ด้านการเสนอสินค้าหรือบริการ ข้อความ อารมณ์และช่องทางการสื่อสาร รวมถึงองค์ประกอบอื่น ๆ ทางด้านการตลาดให้แก่กลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่มได้อย่างตรงจุดมากขึ้น วิธีการแบ่งกลุ่มลูกค้า สามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ ๆ ได้แก่ 1. การแบ่งกลุ่มลูกค้าแบบมีกฎเกณฑ์ (Rule-based segmentation) วิธีนี้ จะเริ่มจากการตั้งกฎขึ้นมาก่อนว่าเราต้องการวิเคราะห์กลุ่มลูกค้าที่มีลักษณะอย่างไรบ้าง โดยเป็นลักษณะที่สามารถบ่งชี้ได้ชัดเจน เช่น การแบ่งกลุ่มลูกค้าตามอาชีพ ตามกลุ่มอายุ ฯลฯ แบบจำลองการแบ่งกลุ่มลูกค้าวิธีนี้ ที่เป็นที่รู้จักกันดี ได้แก่ RFM

รู้หรือไม่? คำว่า “Best-selling” และ “Top-rated”ซึ่งต่างก็เป็นคำยืนยันความนิยมของสินค้าและบริการ คำไหนดึงดูดใจมากกว่ากัน หรือแต่ละ..

ความโน้มเอียงของคำตอบที่เข้าหาทิศทางที่คุ้นเคย คือลักษณะของคำตอบที่มีแนวโน้มจะเอนเอียงไปในทิศทางที่ผู้ตอบคุ้นเคย เช่น เอนเอียงไปในเชิงเห็นด้วย เอนเอียงไปในเชิงไม่เห็นด้วย เอนเอียงไปหาความทรงจำที่คุ้นเคย ฯลฯ บางครั้ง เรียกคำตอบประเภทนี้ว่า yes-saying response

รูปแบบของการใช้ Marketing Technologies (MarTech) มาใช้ให้เกิดประโยชน์กับการทำงานวิจัยการตลาดนั้น มีทั้งการใช้เทคโนโลยีช่วยเก็บข้อมูล และความคิดเห็นของผู้บริโภค วิเคราะห์ข้อมูล และแสดงผลการวิเคราะห์ข้อมูลออกมาในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่าย

Big Data ช่วยตอบคำถามว่า "ลูกค้าคือใคร?" และ "พวกเขาทำอะไร?" ในขณะที่งานวิจัยการตลาดให้คำตอบว่า "ทำไม?" และ "อย่างไร?" การรวมข้อมูลทั้งสองรูปแบบนี้ช่วยเสริมสร้างมุมมองที่ครบถ้วน เพื่อให้ธุรกิจเข้าใจและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างลึกซึ้งมากขึ้น

ในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแข่งขันได้ การวิจัยการตลาดจึงเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้บริษัทสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ลูกค้า พร้อมทั้งช่วยลดความเสี่ยงในการตัดสินใจ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้เหมาะสมกับตลาดเป้าหมาย